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標志、文字設(shè)計 文字在包裝畫面中所占的比重比較大，它是向消費者傳達產(chǎn)品信息主要的途徑和手段，產(chǎn)品名稱是整個包裝中重要的元素，它要給人以清晰的視覺印象。因此，食品包裝設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認，易懂。不同類型的產(chǎn)品要求不一樣的設(shè)計風格；兒童產(chǎn)品，字體要求活潑，生動。可以運用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標志組合。老年人的產(chǎn)品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。 產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計要與包裝畫面達到協(xié)調(diào)、一致，才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化。 2、圖形、圖案設(shè)計 食品可通過包裝的畫面設(shè)計展示產(chǎn)品的特點及本質(zhì)。現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中，運用多的是在畫面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品。通過一些藝術(shù)手法，使產(chǎn)品看起來可口，誘人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，無法直接體現(xiàn)產(chǎn)品，它們則運用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來表現(xiàn)。如奶油，畫面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。 點、線、面的運用在食品包裝設(shè)計中也必不可少。它們起到了協(xié)調(diào)畫面，完整畫面的效果。 圖形，圖案的運用要求達到視覺平衡，符合人們的視覺習慣，主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫面要有一個視覺重點，能使消費者在遠距離的時候就能首先看到這一要素，然后吸引他看這個包裝的其他部分。 |
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