溫碧泉進(jìn)擊男士護(hù)膚，補(bǔ)水控油新勢(shì)力

    核心提示：溫碧泉進(jìn)擊男士護(hù)膚，補(bǔ)水控油新勢(shì)力。6月13日，溫碧泉男士護(hù)膚產(chǎn)品全新上市，京東。開(kāi)售天，迎來(lái)男士新品銷售高峰。此次溫碧泉進(jìn)軍男士護(hù)膚領(lǐng)域，備受各方關(guān)注，無(wú)論業(yè)內(nèi)人士還是普通消費(fèi)者，都被溫碧泉男士強(qiáng)大的魅力吸引了過(guò)來(lái)。

    6月13日，溫碧泉男士護(hù)膚產(chǎn)品全新上市，京東。開(kāi)售天，迎來(lái)男士新品銷售高峰。此次溫碧泉進(jìn)軍男士護(hù)膚領(lǐng)域，備受各方關(guān)注，無(wú)論業(yè)內(nèi)人士還是普通消費(fèi)者，都被溫碧泉男士強(qiáng)大的“魅力”吸引了過(guò)來(lái)。

溫碧泉進(jìn)擊男士護(hù)膚，補(bǔ)水控油新勢(shì)力

    作為補(bǔ)水品類倡導(dǎo)者，溫碧泉已深耕補(bǔ)水細(xì)分領(lǐng)域十二載，在護(hù)膚市場(chǎng)創(chuàng)造了一次又一次的“補(bǔ)水”奇跡。此次攜男士水酷控油系列和激能醒膚系列進(jìn)軍男士護(hù)膚，又將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了哪些新的啟發(fā)？

    源于消費(fèi)核心需求

    近兩年，男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅超過(guò)50%，中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)由于起步較晚，仍處于萌發(fā)階段，藍(lán)海一片。隨著男士護(hù)膚觀念逐年加強(qiáng)，男士護(hù)膚品已成市場(chǎng)不可或缺的一環(huán)。越來(lái)越多品牌開(kāi)始搶占男士護(hù)膚這塊“蛋糕”，開(kāi)發(fā)一系列男士護(hù)膚用品。

    男性角質(zhì)層較厚

    相比女性，男性角質(zhì)層較厚、對(duì)電子產(chǎn)品依賴較高，導(dǎo)致肌膚更容易油膩、泛油光。因此，男性消費(fèi)者護(hù)膚需求集中在“控油”。

    科學(xué)發(fā)現(xiàn)，皮膚出油有兩個(gè)原因：一是皮膚本身就是油性肌膚，油脂腺發(fā)達(dá)，會(huì)分泌過(guò)多的油脂；二是皮膚缺水時(shí)，會(huì)分泌出大量的皮脂，用來(lái)保護(hù)皮膚。因此要想真正解決肌膚油膩問(wèn)題，的方法就是“補(bǔ)水”。

    聚焦品牌補(bǔ)水優(yōu)勢(shì)

    眾所周知，溫碧泉一直致力于“溫泉礦物補(bǔ)水”，在“補(bǔ)水”方面，有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者補(bǔ)水護(hù)膚的品牌。

    針對(duì)男士，為了徹底解決肌膚油膩問(wèn)題，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以“泉芯P.H.CTM”作為靈魂成分，“布爾布勒火山溫泉水”作為核心成分。通過(guò)補(bǔ)充火山溫泉水甩掉肌膚油膩，同時(shí)泉芯P.H.CTM起到修護(hù)肌膚保水屏障的作用，終達(dá)到真正持久控油效果。為了將這一概念更好的傳遞給消費(fèi)者，溫碧泉更提出“要控油，先補(bǔ)水”的觀點(diǎn)，讓男性消費(fèi)者意識(shí)到“補(bǔ)水”才是控油的關(guān)鍵。

    洞察消費(fèi)心理——男人的面子

    在傳播方面，溫碧泉深層挖掘年輕男女內(nèi)心需求，結(jié)合當(dāng)下流行文化，用他們喜聞熱見(jiàn)的方式，傳遞出一種正能量的品牌態(tài)度，再軟植入產(chǎn)品。

溫碧泉深層挖掘男年輕內(nèi)心需求

    在溫碧泉男士新品上市推廣中，溫碧泉深度洞察到“中國(guó)男人怕沒(méi)面子”的事實(shí)，結(jié)合男女相處時(shí)的狀態(tài)，決定將“男人的面子是女人給的”作為傳播主題。通過(guò)“病毒視頻”擴(kuò)散，話題炒作，引起年輕男女對(duì)“男人的面子”的熱烈討論，終將關(guān)注點(diǎn)引至溫碧泉男士新品。而后在代言人的影響和促銷手段的助推下，形成男士給自己買溫碧泉男士新品、女士幫男朋友買溫碧泉男士新品的風(fēng)潮。

    在突出產(chǎn)品*賣點(diǎn)時(shí)，溫碧泉將單純的信息售賣，延續(xù)到消費(fèi)者心智的助攻，植入網(wǎng)絡(luò)流行詞“油膩男”，并以“火山溫泉水進(jìn)擊控油，解放油膩男”為訴求，讓消費(fèi)者更易接受“補(bǔ)水控油”的事實(shí)。

    在選擇男士護(hù)膚任代言人時(shí)，溫碧泉顯得謹(jǐn)慎又大膽。到底怎樣的一個(gè)人，既能傳遞品牌的態(tài)度，又能實(shí)現(xiàn)從代言到“帶貨”？終溫碧泉從“流量”“氣質(zhì)”“親和力”三方面，將目標(biāo)鎖定在邢昭林，擔(dān)任溫碧泉男士代言人。

    說(shuō)到邢昭林，也許很多人不了解，甚至沒(méi)聽(tīng)過(guò)。但在90后、00后年輕人當(dāng)中，可謂人氣爆棚，一部網(wǎng)劇《雙世寵妃》，讓他不僅收獲了近百萬(wàn)的粉絲關(guān)注和觀眾喜愛(ài)，更是業(yè)內(nèi)人士看好的潛力新星之一，《雙世寵妃2》更是未播先熱，說(shuō)他是流量一點(diǎn)也不為過(guò)。

    他氣質(zhì)可呆萌、可高冷，正是當(dāng)下年輕男女喜愛(ài)的形象，男性想成為這樣氣質(zhì)的人，女性想找這樣氣質(zhì)的人當(dāng)男朋友，這賦予品牌更多的消費(fèi)者偏愛(ài)。此外，因網(wǎng)劇走紅的他，相比大銀幕偶像，多了幾分親和力，更接地氣，人們都喜歡親昵地叫他一聲“八王爺”，這進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

    從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到傳播推廣，溫碧泉始終圍繞一個(gè)中心點(diǎn)“消費(fèi)者”。這個(gè)時(shí)代，溫碧泉深知“得消費(fèi)者可得天下”！溫碧泉，鏖戰(zhàn)補(bǔ)水護(hù)膚十二年，一直堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的觀念，才取得今日的成就。

    十二年一個(gè)輪回，一個(gè)新的開(kāi)始。溫碧泉男士護(hù)膚新品的熱賣，無(wú)疑標(biāo)志著溫碧泉試水男士護(hù)膚領(lǐng)域是一個(gè)成功的開(kāi)始。未來(lái)，溫碧泉仍將毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持補(bǔ)水定位，開(kāi)發(fā)出更多適合中國(guó)消費(fèi)者適用的產(chǎn)品，并以更貼近中國(guó)消費(fèi)者興趣的方式與他們溝通，讓“補(bǔ)水+”的理念滲入每個(gè)中國(guó)消費(fèi)者的心中。

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