我國跨境電商行業(yè)市場運營模式及機會分析報告2017-2022年
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【報告編號】 223113
【出版日期】 2017年5月
【出版機構(gòu)】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
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【聯(lián) 系 人】 劉 亞
【簡介目錄】
第1章：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的機遇與挑戰(zhàn) 14
1.1 傳統(tǒng)企業(yè)面臨的極限挑戰(zhàn) 14
1.1.1 宏觀經(jīng)濟減速 14
（1）GDP增長情況 14
（2）社會消費品零售總額 16
（3）居民消費價格指數(shù) 18
（4）工業(yè)生產(chǎn)價格指數(shù) 23
（5）固定資產(chǎn)情況 26
（6）工業(yè)經(jīng)濟增長情況 31
（7）進出口總額走勢分析 39
1.1.2 電商激烈競爭 41
（1）電商行業(yè)發(fā)展迅速 41
（2）跨境電商搶占市場 41
1.1.3 成本費用上升 45
1.2 跨境電商千載難逢的機遇 46
1.2.1 跨境電商重點扶持政策 46
（1）改善跨境電商市場環(huán)境政策 46
（2）優(yōu)化配套的行業(yè)監(jiān)管措施 47
（3）完善通關(guān)通檢政策措施 47
（4）明確規(guī)范進出口稅收政策 47
（5）完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理 47
1.2.2 國際物流成本與效率優(yōu)化 48
（1）郵政包裹 48
（2）國際快遞 48
（3）專線物流 48
（4）傳統(tǒng)外貿(mào)物流+海外倉 49
（5）不同物流模式對比 50
（6）跨境通關(guān)服務(wù)平臺 50
1.2.3 跨境支付系統(tǒng)日趨完善 51
（1）網(wǎng)民跨境支付偏好分析 51
（2）跨境支付企業(yè)經(jīng)營模式 53
（3）跨境電商結(jié)匯方式 54
1.2.4 “大數(shù)據(jù)+云計算”作用突出 54
（1）“大數(shù)據(jù)+云計算”發(fā)展情況 54
（2）“大數(shù)據(jù)+云計算”政策分析 62
（3）“大數(shù)據(jù)+云計算”作用分析 62
（4）“大數(shù)據(jù)+云計算”應(yīng)用案例 63
1.3 全國試點城市跨境電商平臺分析 68
1.3.1 上海跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺/“跨境通” 68
（1）上海自貿(mào)區(qū)具體情況概述 68
（2）上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的政策 68
（3）跨境支付結(jié)匯 72
（4）跨境電商企業(yè) 73
（5）相關(guān)物流企業(yè) 73
1.3.2 重慶跨境貿(mào)易電子商務(wù)公共服務(wù)平臺/“e點即成” 73
（1）重慶兩路寸攤保稅港區(qū)概況 73
（2）政策優(yōu)惠 76
（3）跨境支付結(jié)匯 77
（4）企業(yè)分類 78
（5）重慶與其他跨境電商城市相比的突出優(yōu)勢 79
1.3.3 中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)/“跨境一步達” 81
（1）杭州保稅區(qū)的具體情況概述——下沙保稅區(qū) 81
（2）保稅區(qū)內(nèi)的關(guān)稅稅收優(yōu)惠 85
（3）保稅區(qū)對跨境電商企業(yè)的政策優(yōu)惠 86
（4）跨境支付結(jié)匯 87
（5）跨境電商企業(yè) 89
（6）相關(guān)物流企業(yè) 90
（7）杭州獨特的跨境電商發(fā)展優(yōu)勢 90
1.3.4 寧波保稅區(qū)跨境貿(mào)易電子商務(wù)進口業(yè)務(wù)/“跨境購” 92
（1）寧波保稅區(qū)概述 92
（2）保稅區(qū)內(nèi)的優(yōu)惠政策 92
（3）跨境支付結(jié)匯 94
（4）跨境電商企業(yè) 95
（5）相關(guān)物流企業(yè) 95
1.3.5 鄭州國際E貿(mào)易園區(qū)/“E貿(mào)易” 96
（1）鄭州保稅區(qū)具體情況概述 96
（2）保稅區(qū)內(nèi)的優(yōu)惠政策 98
（3）跨境支付結(jié)匯 101
（4）跨境電商企業(yè) 102
（5）相關(guān)物流企業(yè) 102
（6）鄭州試點城市的優(yōu)勢 103
1.3.6 廣東跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū) 103
（1）廣東自貿(mào)區(qū)的具體情況概述 103
（2）保稅區(qū)內(nèi)的優(yōu)惠政策 105
（3）保稅區(qū)內(nèi)的跨境電子商務(wù)發(fā)展 108
（4）跨境支付結(jié)匯 109
（5）跨境電商企業(yè) 111
（6）相關(guān)物流企業(yè) 112
第2章：第三方跨境電商平臺的特色與選擇 114
2.1 亞馬遜——跨境電商巨頭的多品類戰(zhàn)略 114
2.1.1 平臺主營商品 114
2.1.2 海外購模式 114
（1）海外購模式分析 114
（2）購?閃購項目 117
（3）亞馬遜跨境戰(zhàn)略進入2.0時代 118
2.1.3 跨境物流與海外倉物流（FBA） 119
2.1.4 經(jīng)營情況分析 121
2.1.5 網(wǎng)站推廣與優(yōu)化 124
2.1.6 亞馬遜的云服務(wù)（AWS） 125
（1）AWS概況 125
（2）AWS核心服務(wù) 126
（3）AWS創(chuàng)新加快 126
（4）AWS經(jīng)營情況 127
（5）AWS發(fā)展動力 128
2.2 eBay外貿(mào)門戶——大的國際貿(mào)易電子商務(wù)平臺 130
2.2.1 平臺介紹和供應(yīng)鏈 130
（1）eBay平臺 130
（2）產(chǎn)品特點 130
（3）供應(yīng)鏈服務(wù)分析 130
2.2.2 在線支付工具PayPal 131
（1）付款特點 131
（2）收款特點 132
2.2.3 盈利模式分析 133
（1）盈利模式 133
（2）收入來源 133
2.2.4 賣家保護政策分析 133
（1）不良交易記錄移除政策 133
（2）新興市場賣家相關(guān)移除政策 135
（3）國際e郵寶相關(guān)移除政策 135
（4）WINIT海外倉相關(guān)移除政策 136
（5）自動五星評價政策 137
（6）舉報及阻止不受歡迎的買家 138
2.2.5 貿(mào)易門檻分析 138
2.2.6 海外倉分析 139
（1）海外倉用戶不斷增長 139
（2）海外倉提升賣家競爭力 139
（3）各國海外倉商品統(tǒng)計 141
2.3 速賣通——中國大B2C交易平臺 142
2.3.1 平臺主營商品 142
2.3.2 平臺目標客戶 142
（1）買家客戶 142
（2）賣家客戶 142
（3）買家賣家的擴展 142
2.3.3 平臺服務(wù)提供 143
（1）平臺自身的資源配置 143
（2）平臺核心合作伙伴 143
2.3.4 速賣通聯(lián)盟營銷 143
2.3.5 平臺收入來源 145
2.4 敦煌網(wǎng)——第三方B2B跨境交易平臺 146
2.4.1 平臺簡介 146
2.4.2 商業(yè)模式 147
（1）交易傭金模式 147
（2）服務(wù)費模式 147
2.4.3 特點分析 148
（1）面向全國供應(yīng)商 148
（2）平臺化運營 148
（3）一體化服務(wù) 149
（4）移動端領(lǐng) 先 149
2.4.4 敦煌網(wǎng)多語言站點 149
2.4.5 主要市場和客戶 149
2.5 大龍網(wǎng)——跨境電子商務(wù)O2O平臺 150
2.5.1 平臺簡介 150
2.5.2 商業(yè)模式 150
（1）自營：進銷差價模式 150
（2）平臺：服務(wù)收費模式 151
2.5.3 特點分析 151
（1）跨境O2O模式 151
（2）云庫房 151
（3）本土化運營 152
2.5.4 Osell業(yè)務(wù)平臺 152
2.5.5 主要市場分析 153
第3章：外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的方向與案例分析 154
3.1 建立自營式B2C電商平臺 154
3.1.1 轉(zhuǎn)型自營式B2C跨境電商面臨的抉擇 154
（1）從線下營銷向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)變 154
（2）從以業(yè)務(wù)員為核心向以電商平臺為核心轉(zhuǎn)變 154
（3）從簿利多銷的批發(fā)模式向“小、快、靈”的零售模式轉(zhuǎn)變 154
3.1.2 蘭亭集勢——自營式B2C出口電商平臺案例分析 155
（1）商業(yè)模式 155
（2）供應(yīng)鏈優(yōu)勢 156
（3）網(wǎng)絡(luò)營銷分析 157
（4）本地化舉措 158
（5）主營產(chǎn)品 159
（6）主要市場和客戶 159
3.1.3 蜜芽——自營式B2C進口電商平臺案例分析 160
（1）主營產(chǎn)品分析 160
（2）交互社區(qū)建設(shè) 160
（3）保稅新渠道合作 162
（4）商業(yè)模式：“直采+直郵/保稅+特賣+社交” 163
3.2 成為跨境電商企業(yè)配套解決方案提供商 164
3.2.1 跨境電商配套服務(wù)主要鏈條 164
3.2.2 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)做配套服務(wù)的優(yōu)勢 165
3.2.3 東方創(chuàng)業(yè)案例——對接上海“跨境通”平臺+建立自主進口電商 166
（1）公司主營業(yè)務(wù)分析 166
（2）配套方案解決提供 166
（3）跨境電商轉(zhuǎn)型分析 166
第4章：零售企業(yè)轉(zhuǎn)型進口電商的方向與案例分析 168
4.1 零售企業(yè)轉(zhuǎn)型進口電商的方向與建議 168
4.1.1 建立合規(guī)電商平臺，打造海外供應(yīng)鏈 168
（1）建立符合監(jiān)管要求的電商平臺 168
（2）建立海外供應(yīng)鏈，實現(xiàn)海外招商和采購 168
4.1.2 既有國內(nèi)線下資源的揚長避短 169
（1）優(yōu)勢：線下實體店的體驗功能 169
（2）挑戰(zhàn)：與既有品類和品牌的協(xié)調(diào) 169
4.2 蘇寧云商案例——自營+開放雙模式，與外運發(fā)展開展戰(zhàn)略合作 169
4.2.1 跨境電商先發(fā)和采購優(yōu)勢 169
（1）實體店連鎖和電商平臺 169
（2）首獲國際快遞牌照電商 170
（3）對海外零售連鎖的并購 171
4.2.2 “自營+開放招商”雙模式 172
（1）“購”業(yè)務(wù)分析 172
（2）跨境口岸入駐情況 173
（3）海外直接采購布局 173
（4）跨境物流項目合作 175
4.3 重慶百貨案例——背靠重慶保稅區(qū)，自采模式搭建跨境電商平臺 175
4.3.1 網(wǎng)上商城“網(wǎng)商逛重百” 175
4.3.2 與重慶口岸的戰(zhàn)略合作 176
4.3.3 跨境電商平臺“世紀購” 177
（1）平臺基本定位 177
（2）主要商品種類 177
（3）海外直采自營 177
（4）世紀購優(yōu)勢 178
4.3.4 線下展示平臺——世紀SHOW保稅名品店 178
4.4 步步高案例——“O+O”大平臺轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下的關(guān)鍵布局 182
4.4.1 步步高大平臺戰(zhàn)略解析 182
（1）大會員平臺 182
（2）大電商平臺 182
（3）大物流平臺 182
（4）大便利平臺 182
（5）大支付平臺 183
4.4.2 云猴網(wǎng)購單元分析 183
（1）商品來源 183
（2）配送模式 183
4.4.3 海外供應(yīng)鏈建設(shè) 183
（1）商品的代理權(quán) 183
（2）采購中心建設(shè) 184
（3）海外巡游模式規(guī)劃 184
第5章：中國跨境電商發(fā)展趨勢與機會 185
5.1 中國跨境電商發(fā)展趨勢 185
5.1.1 交易特征：產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化 185
5.1.2 交易結(jié)構(gòu)：B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展 186
5.1.3 交易渠道：移動端成為跨境電商發(fā)展重要推力 189
5.1.4 產(chǎn)業(yè)生態(tài)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展 189
5.2 跨境電商 新機會及案例 189
5.2.1 三維度——另類跨境電商新大陸 189
（1）“紅條購物”+購物模式 189
（2）商業(yè)模式上的獨特性體現(xiàn) 190
5.2.2 拉拉米——跨境電商獲5000萬A輪融 資 191
（1）主營商品類目 191
（2）“N+1”盈利模式 191
（3）品牌代理 191
（4）產(chǎn)業(yè)鏈的整合 192
（5）獲得融 資情況 192
5.2.3 采伴網(wǎng)——專注于跨境電商B2B服務(wù)的平臺 193
（1）獨創(chuàng)跨境分銷綜合服務(wù)平臺 193
（2）全方位跨境供應(yīng)鏈服務(wù)體系 193
（3）中國跨境進口電商一站式采購服務(wù)平臺 194
5.2.4 五洲會海購——進口電商平臺獲2億元 194
（1）主打商品 194
（2）供貨方式 194
（3）運營模式 194
（4）采購團隊 195
5.2.5 么么嗖——專注美國購物的時尚社交電商平臺 195
（1）么么嗖平臺介紹 195
（2）平臺定位 195
（3）產(chǎn)品功能 196
（4）創(chuàng)業(yè)團隊 196
（5）技術(shù)優(yōu)勢 197
（6）發(fā)展規(guī)劃 199
第6章 電商行業(yè)發(fā)展分析 203
6.1 電子商務(wù)發(fā)展分析 203
6.1.1 電子商務(wù)定義及發(fā)展模式分析 203
6.1.2 中國電子商務(wù)行業(yè)政策現(xiàn)狀 203
6.1.3 2017-2022年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 205
6.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 219
6.2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 219
6.2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 221
6.2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 222
6.2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 224
6.2.5 “互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 225
6.3 電商市場現(xiàn)狀及建設(shè)情況 230
6.3.1 電商總體開展情況 230
6.3.2 電商案例分析 232
6.3.3 電商平臺分析（自建和第三方網(wǎng)購平臺） 238
6.4電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 240
6.4.1 電商市場規(guī)模預(yù)測分析 240
6.4.2 電商發(fā)展前景分析 241

圖表目錄
圖表 1 2015年1-4季度GDP初步核算數(shù)據(jù) 14
圖表 2 2015年4季度GDP環(huán)比和同比增長速度 14
圖表 3 2016年GDP初步核算數(shù)據(jù) 15
圖表 4 2016年GDP同比增長速度 16
圖表 5 2015-2016年社會消費品零售總額分月同比增長速度 16
圖表 6 2016年12月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 17
圖表 7 2015-2016年全國居民消費價格漲跌幅 19
圖表 8 2016年12月居民消費價格分類別同比漲跌幅 20
圖表 9 2016年12月居民消費價格分類別環(huán)比漲跌幅 21
圖表 10 　2016年12月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 21
圖表 11 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌幅 23
圖表 12 工業(yè)生產(chǎn)者購進格漲跌幅 23
圖表 13 生產(chǎn)資料出廠價格漲跌幅 24
圖表 14 生活資料出廠價格漲跌幅 24
圖表 15 2016年12月工業(yè)生產(chǎn)者價格主要數(shù)據(jù) 25
圖表 16 2015-2016年固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）同比增速 26
圖表 17 2015-2016年固定資產(chǎn)到位資金同比增速 28
圖表 18 2016年1-12月固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 29
圖表 19 2015-2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度 31
圖表 20 2016年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 32
圖表 21 2015-2016年鋼材日均產(chǎn)量及同比增速 34
圖表 22 2015-2016年水泥日均產(chǎn)量及同比增速 35
圖表 23 2015-2016年十種有色金屬日均產(chǎn)量及同比增速 35
圖表 24 2015-2016年乙烯日均產(chǎn)量及同比增速 36
圖表 25 2015-2016年汽車日均產(chǎn)量及同比增速 36
圖表 26 2015-2016年轎車日均產(chǎn)量及同比增速 37
圖表 27 2015-2016年發(fā)電量日均產(chǎn)量及同比增速 37
圖表 28 2015-2016年原 油 加工量日均產(chǎn)量及同比增速 38
圖表 29 三類跨境電商服務(wù)平臺對比 50
圖表 30 中國網(wǎng)民在境內(nèi)跨境電商網(wǎng)站使用的跨境支付方式分布 52
圖表 31 中國網(wǎng)民在境外電商網(wǎng)站使用的跨境支付方式分布 52
圖表 32 中國跨境網(wǎng)絡(luò)消費支付網(wǎng)民跨境支付方式偏好 53
圖表 33 第三方支付為核心的跨境電子商務(wù)進口模式 53
圖表 34 “7+2”稅收政策簡介 70
圖表 35 兩路寸灘保稅港區(qū) 74
圖表 36 重慶保稅港區(qū)優(yōu)惠政策 77
圖表 37 易結(jié)匯使用流程 78
圖表 38 下沙保稅區(qū)區(qū)位示意圖 82
圖表 39下沙保稅區(qū)稅收政策一覽表 86
圖表 40 杭州試點園區(qū)跨境進口模式與流程 88
圖表 41 杭州試點園區(qū)跨境出口模式與流程 89
圖表 42 跨境購運營方式 95
圖表 43 河南保稅物流中心區(qū)位圖 97
圖表 44 廣東自貿(mào)區(qū)概覽 104
圖表 45 前海灣保稅港區(qū)便利通關(guān)措施 107
圖表 46 亞馬遜經(jīng)營情況分析 121
圖表 47 亞馬遜 AWS 營業(yè)收入和經(jīng)營利潤（億美元） 128
圖表 48 亞馬遜 AWS 發(fā)布新產(chǎn)品服務(wù) 129
圖表 49 速賣通聯(lián)盟傭金類別 145
圖表 50 速賣通平臺通用支付工具表 146
圖表 51 社交圈作用圖示 161
圖表 52 社區(qū)+ 電商融合 161
圖表 53 蜜芽寶貝交互社區(qū)建設(shè) 162
圖表 54 蜜芽商業(yè)模式（直采+ 直郵/ 保稅+ 特賣+ 社交） 163
圖表 55 保稅進口與傳統(tǒng)模式價格對比（以日本紙尿褲為例） 163
圖表 56 跨境電商B2C優(yōu)勢 187
圖表 57 2012-2019年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模 205
圖表 58 2016年中國電子商務(wù)市場細分行業(yè)構(gòu)成 206
圖表 59 2012-2019年中國中小企業(yè)B2B運營商平臺營收規(guī)模 207
圖表 60 2016年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺營收規(guī)模集中度示意圖 208
圖表 61 2016年中國主要中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺營收市場份額 209
圖表 62 2016年中小企業(yè)B2B運營商平臺營收競爭力 210
圖表 63 2012-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 211
圖表 64 2012-2018年中國跨境進口零售電商市場交易規(guī)模 212
圖表 65 2012-2018年中國生鮮電商市場交易規(guī)模 213
圖表 66 2012-2018年中國品牌電商服務(wù)商市場交易規(guī)模 214
圖表 67 2012-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu) 215
圖表 68 2012-2019年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比 216
圖表 69 2012-2019年中國移動購物市場交易規(guī)模 217
圖表 70 2016年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額 218
圖表 71 2016年中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比 219
圖表 72 2017-2022年我國電商市場規(guī)模預(yù)測分析 240

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