中國日化行業(yè)營銷模式及盈利預(yù)測(cè)報(bào)告2017版
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【報(bào)告編號(hào)】: BG408056
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【出版日期】: 2017年6月
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【出版機(jī)構(gòu)】: 中智正業(yè)研究院
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【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】:6800元

【紙質(zhì)+電子】:7000元
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第 一部分 日化行業(yè)發(fā)展分析 16
 第 一章 國際日化用品行業(yè)發(fā)展概況 16
 第 一節(jié) 國際化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析 16
 一、2017年日化市場(chǎng)分析 16
 二、日化香精香料市場(chǎng)主要特點(diǎn) 21
 三、化妝品市場(chǎng)需求分析 22
 四、2017年化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 23
 五、2017年東盟國家化妝品降稅情況 24
 六、2017-2022年化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 29
 第二節(jié) 洗滌劑行業(yè)發(fā)展概況 33
 一、沐浴露市場(chǎng)發(fā)展分析 33
 二、2017年洗滌劑市場(chǎng)需求分析 37
 第二章 中國日化市場(chǎng)發(fā)展概況 40
 第 一節(jié) 2017年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
 一、2017年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
 二、2017年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 40
 三、2017年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 41
 四、2016中國日化行業(yè)營銷事件簡(jiǎn)析 42
 三、2017年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級(jí) 46
 第二節(jié) 2017年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 47
 一、2017年本土日化品牌發(fā)展情況 47
 二、2017年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 49
 三、2017年國際本土日化品牌策略分析 53
 四、2017年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀 55
 五、2017年原油漲價(jià)影響日化企業(yè)的發(fā)展 57
 第三節(jié) 2017年日化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 57
 一、2017年日化市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 57
 二、2017年日化市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 58
 三、2017年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 58
 四、2017年日化渠道變革分析 58
 五、2017年日化行業(yè)即將跨入資本時(shí)代 59
 五、2017年國內(nèi)日化企業(yè)加速海外布局 59
 第四節(jié) 2017年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 61
 一、2017年中國日化企業(yè)經(jīng)營情況 61
 二、2017年本土日化品牌發(fā)展處境 61
 三、2017年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 61
 四、2017年國產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道” 64
 五、2017年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 65
 六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管 66
 第五節(jié) 2016-2017年日化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 68
 一、2017年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 68
 二、2017年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 69
 第三章 日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展情況 71
 第 一節(jié) 中國日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)分析 71
 一、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展概況 71
 二、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展特性 71
 三、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的品牌消費(fèi)意識(shí) 73
 四、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展劣勢(shì) 74
 第二節(jié) 2017年日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展 76
 一、2017年跨國日化巨頭的農(nóng)村視角 76
 二、2017年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)潛力分析 78
 三、2017年日化農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格情況 78
 四、2017年日化企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)之路 79
 五、2017年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展展望 79
 第二部分 日化細(xì)分行業(yè)發(fā)展 82
 第四章 洗滌用品行業(yè)發(fā)展分析 82
 第 一節(jié) 洗滌行業(yè)現(xiàn)狀分析 82
 一、2017年洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 82
 二、2017年洗潔精市場(chǎng)發(fā)展情況 82
 三、2017年微利洗滌用品下鄉(xiāng)情況 83
 四、2017年洗滌用品市場(chǎng)價(jià)格情況 84
 五、2017年中國洗滌用品發(fā)展預(yù)測(cè) 85
 六、我國化妝洗滌用品市場(chǎng)前景 85
 七、洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 85
 第二節(jié) 洗衣液市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 86
 一、2017年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展情況 86
 二、2017年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展格局 87
 三、2017年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 88
 四、2017年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展前景 88
 五、2017年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 89
 六、2017-2022年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 89
 第三節(jié) 洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 90
 一、我國洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展概況 90
 二、我國洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu) 90
 三、2017年洗衣粉銷量情況 90
 四、2017年洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì) 91
 五、洗衣粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 92
 六、中國洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展及前景預(yù)測(cè) 92
 第四節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析 93
 一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀 93
 二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 93
 四、我國洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 95
 五、2017年去屑洗發(fā)水競(jìng)爭(zhēng)格局 95
 六、2017年我國洗發(fā)水市場(chǎng)破局分析 96
 三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路 100
 七、國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的發(fā)展策略 101
 八、國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的破局之策 103
 第五節(jié) 沐浴露市場(chǎng)分析 107
 一、沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展情況 107
 二、沐浴露市場(chǎng)本土品牌發(fā)展分析 107
 三、我國沐浴露行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 111
 四、目前有待啟動(dòng)的沐浴露市場(chǎng) 112
 五、2017年沐浴露行業(yè)政策變動(dòng)情況 115
 六、2017年沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 115
 第五章 牙膏市場(chǎng)分析 117
 第 一節(jié) 中國牙膏市場(chǎng)狀況分析 117
 一、中國牙膏市場(chǎng)的發(fā)展歷史 117
 二、牙膏市場(chǎng)發(fā)展概況 118
 三、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 119
 四、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析 119
 五、主要牙膏品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析 121
 六、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題 122
 七、2017年牙膏行業(yè)發(fā)展格局 123
 八、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 124
 第二節(jié) 主要城市牙膏品牌分析 125
 一、大連牙膏市場(chǎng)分析 125
 二、哈爾濱牙膏市場(chǎng)分析 126
 三、南昌牙膏市場(chǎng)分析 126
 四、青島牙膏市場(chǎng)分析 127
 五、太原牙膏市場(chǎng)分析 127
 六、長(zhǎng)沙牙膏市場(chǎng)分析 128
 七、南寧牙膏市場(chǎng)分析 128
 八、海口牙膏市場(chǎng)分析 129
 九、杭州牙膏市場(chǎng)分析 129
 十、深圳牙膏市場(chǎng)分析 130
 第三節(jié) 未來牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 130
 一、產(chǎn)品方面發(fā)展預(yù)測(cè) 130
 二、價(jià)格方面發(fā)展預(yù)測(cè) 131
 三、渠道方面發(fā)展預(yù)測(cè) 132
 四、促銷方面發(fā)展預(yù)測(cè) 132
 五、包裝方面發(fā)展預(yù)測(cè) 133
 六、傳播方面發(fā)展預(yù)測(cè) 133
 第四節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展策略分析 133
 一、牙膏市場(chǎng)突出重圍策略選擇 133
 二、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 134
 三、我國牙膏企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇 134
 四、本土牙膏品牌渠道營銷戰(zhàn)略 136
 五、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 136
 第六章 化妝品市場(chǎng)分析 138
 第 一節(jié) 2017年中國化妝品銷售市場(chǎng)分析 138
 一、2017年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè) 138
 二、2017年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 139
 三、2017年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 141
 四、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 141
 五、中國化妝品專賣店發(fā)展分析 144
 第二節(jié) 化妝品市場(chǎng)消費(fèi)格局 146
 一、頂端品牌消費(fèi)格局 146
 二、品牌消費(fèi)格局 146
 三、中端品牌消費(fèi)格局 147
 四、中低端品牌消費(fèi)格局 147
 五、低端品牌消費(fèi)格局 147
 第三節(jié) 2017-2022年化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 148
 一、2017年化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 148
 二、2017年化妝品及容器需求預(yù)測(cè) 148
 三、2017年化妝品渠道定位趨勢(shì) 148
 四、2017年化妝品企業(yè)發(fā)展方向 150
 六、未來20年化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 150
 七、我國化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 152
 第三部分 日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 154
 第七章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 154
 第 一節(jié) 2017年日化品牌格局與市場(chǎng)總結(jié) 154
 一、一線品牌地位更加凸顯 154
 二、二、三線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 154
 三、品牌競(jìng)爭(zhēng)手段走向理性 154
 四、部分品牌衰亡逐步退市 161
 五、日化行業(yè)入市開始謹(jǐn)慎 164
 六、化妝品的競(jìng)爭(zhēng)加劇 165
 七、專營店?duì)帄Z成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 165
 八、彩妝兒童化妝品成熱點(diǎn) 167
 九、廣告往非理性訴求轉(zhuǎn)變 168
 第二節(jié) 2013-2017年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 168
 一、2017年聯(lián)合利華vs寶潔競(jìng)爭(zhēng)情況 168
 二、2017年清揚(yáng)vs寶潔日化競(jìng)爭(zhēng) 177
 三、2017年歐萊雅vs寶潔的品牌戰(zhàn)略 178
 四、2017年納愛斯和寶潔的合作與競(jìng)爭(zhēng) 180
 第三節(jié) 2017年行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 191
 一、日化業(yè)南北市場(chǎng)差異及營銷重心簡(jiǎn)析 191
 二、上海vs廣州的日化競(jìng)爭(zhēng)格局 193
 三、閩北與閩南日化市場(chǎng)差異分析 196
 第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與策略 197
 一、外資并購日化行業(yè)分析 197
 二、中國日化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 198
 三、日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模型分析 203
 第八章 國際重點(diǎn)企業(yè)分析 205
 第 一節(jié) 美國寶潔公司 205
 一、公司概況 205
 二、寶潔在中國 205
 三、公司品牌戰(zhàn)略 207
 四、2017年公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告 209
 五、2017年公司在中國發(fā)展規(guī)劃 221
 第二節(jié) 英國聯(lián)合利華集團(tuán) 221
 一、公司概況 221
 二、在華發(fā)展概況 221
 三、公司在華收購情況 223
 四、2017年公司發(fā)展動(dòng)態(tài) 223
 五、2017年公司在華發(fā)展動(dòng)態(tài) 224
 第三節(jié) 美國安利公司 224
 一、安利在中國 224
 二、公司主要產(chǎn)品 226
 三、公司品牌的營銷戰(zhàn)略 226
 四、2017年公司經(jīng)營情況 232
 五、2017年公司發(fā)展規(guī)劃 233
 第四節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)有限公司 233
 一、公司概況 233
 二、2017年公司經(jīng)營情況 234
 三、2017年公司發(fā)展策略 234
 四、公司成功經(jīng)營的秘訣 241
 第九章 國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 243
 第 一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 243
 一、企業(yè)概況 243
 二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 244
 三、2013-2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 247
 四、2017年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 254
 五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 256
 第二節(jié) 索芙特股份有限公司 256
 一、企業(yè)概況 256
 二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 257
 三、2013-2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 257
 四、2017年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 264
 五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 264
 第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 265
 一、企業(yè)概況 265
 二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 266
 三、2013-2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 267
 四、2017年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 274
 五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 274
 第四節(jié) 山西南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司 275
 一、企業(yè)概況 275
 二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 276
 三、2013-2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 276
 四、2017年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 282
 五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 283
 第五節(jié) 廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司 284
 一、企業(yè)概況 284
 二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 285
 三、2013-2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 288
 四、2017年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 295
 五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 295
 第六節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 296
 一、公司概況 296
 二、公司科研機(jī)構(gòu) 297
 三、公司應(yīng)對(duì)金融危機(jī)策略 297
 四、2017年公司發(fā)展創(chuàng)新模式 300
 第七節(jié) 廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司 300
 一、公司概況 300
 二、2017年公司洗衣液經(jīng)營情況 301
 第八節(jié) 納愛斯集團(tuán) 303
 一、公司概況 303
 二、集團(tuán)生產(chǎn)基地介紹 303
 三、2017年公司動(dòng)態(tài) 304
 第四部分 日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及 307
 第十章 2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 307
 第 一節(jié) 2017-2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 307
 一、2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 307
 二、2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 308
 三、國際金融危機(jī)下的中國政策選擇 308
 四、2017年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 315
 五、2017-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 319
 第二節(jié) 2017年中國日化產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 320
 一、2017年居民生活水平分析 320
 二、2017年零售市場(chǎng)情況分析 323
 第三節(jié) 2017-2022年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 330
 一、2017年中國日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)預(yù)測(cè) 330
 二、2017年日化行業(yè)格局變化趨勢(shì) 331
 三、2017年本土日化品牌發(fā)展形勢(shì) 332
 四、2017年本土日化一線品牌發(fā)展形勢(shì) 333
 五、金融危機(jī)下本土日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì) 334
 六、2017年中國化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 340
 七、2017年中國化妝品降稅情況 341
 八、2017-2022年中國日化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析 342
 第四節(jié) 中國日化行業(yè)資本運(yùn)營的潮流風(fēng)向 343
 一、日化資本運(yùn)營的發(fā)展趨勢(shì) 343
 二、日化行業(yè)的定位和戰(zhàn)略 344
 三、日化行業(yè)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn) 344
 四、日化行業(yè)及運(yùn)作趨勢(shì) 345
 第十一章 2017-2022年日化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 346
 第 一節(jié) 中小化妝品企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)策略案例解析 346
 一、集中資源重點(diǎn)投入 346
 二、加強(qiáng)零售樹立口碑 346
 三、選擇賣點(diǎn)集中宣傳 347
 四、增加溝通促銷指引 347
 五、導(dǎo)購與展示并重 347
 第二節(jié) 中小日化企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析 348
 一、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題 348
 二、中小日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略思考 349
 三、日化產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)及品牌名命名 351
 四、國產(chǎn)日化品牌的成功策略 352
 五、中小型日化企業(yè)營銷策略 353
 第三節(jié) 日化企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)分析 354
 一、日化企業(yè)的奧運(yùn)營銷策略分析 354
 二、本土日化企業(yè)新品上市策略分析 355
 三、日化企業(yè)要掌握的風(fēng)投營運(yùn)規(guī)則 360
 四、本土日化品牌的發(fā)展策略 361
 第四節(jié) 民族日化品牌自強(qiáng)出路分析 363
 一、產(chǎn)品創(chuàng)新 363
 二、品牌創(chuàng)新 364
 三、銷售渠道創(chuàng)新 364
 第十二章 2017-2022年日化市場(chǎng)營銷策略分析 366
 第 一節(jié) 日化市場(chǎng)營銷分析 366
 一、渠道分析 366
 二、終端分析 367
 三、服務(wù)營銷 368
 四、傳播分析 369